Adres çubuğunda soru işaretinden sonra gelen ifadeler, yani URL parametreleri, bir sayfanın içeriğini değiştirebilir ya da yalnızca takip amacıyla eklenebilir. Arama motoru botları her farklı adresi ayrı bir sayfa adayı olarak görür. Kontrol edilmediğinde bu durum tarama kaynaklarının boşa harcanmasına ve önemli sayfaların geriye düşmesine yol açar.
Parametre türleri ve sorun yarattıkları yerler
Parametreleri üç ana grupta düşünmek işe yarar. Daraltıcı olanlar renk, beden ya da fiyat aralığı gibi listeyi filtreler. Sıralayıcı olanlar aynı ürünleri farklı düzende gösterir. Takip parametreleri ise kampanya kaynağını ölçer ve içeriği hiç değiştirmez. Sıralama ve takip parametreleri neredeyse birebir kopya sayfalar üretir. Filtre kombinasyonları ise birkaç yüz üründen milyonlarca adres türetebilir. Botlar bu adreslerin peşinde dolaştıkça yeni ürün ve makale sayfalarınız geç keşfedilir.
Kopya içerik ve sinyal dağılması
Aynı içeriğe giden onlarca adres olduğunda arama motoru bunlardan birini temsilci seçer. Seçim sizin istediğiniz sayfa olmayabilir. Bağlantı değeri de adresler arasında bölünür, bu da asıl sayfanın gücünü azaltır. Arama sonuçlarında parametreli bir adresin çıkması ise kullanıcıya düzensiz bir görünüm sunar ve raporlamada verileri karıştırır.
Doğru yönetim için uygulanacak adımlar
İlk adım, hangi parametrelerin gerçekten ayrı bir arama talebine karşılık geldiğine karar vermektir. Örneğin markaya göre filtrelenmiş bir kategori sayfasına insanlar arama yapıyorsa bu adres dizine açık kalabilir ve temiz, sabit bir yapıya kavuşturulabilir. Değeri olmayan kombinasyonlar için kanonik etiketi kullanarak ana sayfayı işaret edin. Dizine girmesini kesin olarak istemediğiniz sayfalarda noindex etiketi uygulayın. Robots.txt ile engelleme yalnızca taramayı durdurur, ayrıca engellenen sayfadaki kanonik ya da noindex etiketi botlar tarafından okunamaz. Bu yüzden iki yöntemi aynı adreste birlikte kullanmayın.
Kontrol ve izleme
Arama konsolundaki sayfa dizine alma raporunda, “kopya, kullanıcı tarafından kanonik seçilmedi” gibi durumları düzenli inceleyin. Sunucu kayıtlarına bakarak botların en çok hangi parametreli adreslere uğradığını tespit edebilirsiniz. Sitede iç bağlantıları her zaman parametresiz adrese verin ve site haritasına yalnızca kanonik adresleri ekleyin. Takip parametrelerini mümkünse adres yerine analiz aracındaki olay verisiyle taşıyın.
Parametre yönetimi bir kerelik ayar değil, site büyüdükçe tekrarlanması gereken bir bakım işidir. Hangi adreslerin değer taşıdığını netleştirdiğinizde botların zamanı önemli sayfalara kalır.